首先你营业执照的经营范围要与实际经营相符，相关许可证与执照相符。连锁公司与你签订了商标许可合同或加盟协议，你门头按照协议做应当是合法有效的。你使用和宣传的是别人的服务商标。

照理谁的执照谁对经营行为负责。所以如果经营不善发生亏损，那领执照的人是要负责的，自己承担损失。这是连锁公司缺少资金又想迅速扩大规模自己降低风险的一种做法。

如果真是公司自营，公司就该自己去办分动构的执照，然后聘用员工经营管理，这是一种正常的负责任的做法。这样名称和门头都可以统一，没任何问题。

根据名称管理规定，企业可以使用简称，直接叫XX商店、XX饭店，省去前面的行政区划名称，这样只要名称经过核准可直接用在门头，不用另行登记。

有的企业使用了他人的商标等于用门头给别的企业做广告，这就需要进行户外广告登记了。如某烟酒店由某啤酒公司赞助做门头，上面写XX烟酒店同时也有XX啤酒，这就不单是门头而是以门头为载体发布啤酒广告了，这就要办户外广告登记，不然会受到处罚的。这种情况很多见，但各地处理情况不同，有的地方管，有的地方不管。

建议到当地工商部门的商广科咨询一下。也可以下载《企业名称登记管理规定》、《户外广告登记管理规定》学习一下。