小米红米手机(为什么小米和红米明明是“一家人”,却要被分割成“两个品牌”)
应用介绍
其实这个问题在红米独立的发布会(红米Note7系列发布会)上雷军就说得很清楚了,之所以把Redmi独立出来,就是为了差异化发展,不影响彼此。
首先、品牌定位不同
熟悉小米发展史的都知道,小米一开始做性价比起家,1999元的价格成了小米的招牌,小米正是靠着“性价比”在智能手机市场S出一条X路,可以说,性价比是小米成为中国四大手机厂的敲门砖。
但是小米壮大后,性价比反而成为了小米发展壮大的绊脚石。每一次小米发布高端产品都有人骂,什么价格贵了,忘记初心了云云。很长一段时间内,小米是上下为难。一方面,小米利润率低,还要搞ALOT智能生态,没钱就玩不转,所以小米想要往上(高端)发展。另一方面,小米每一次往上发展都会遇到很多米粉骂,毕竟卖高价了大家心里肯定不爽。所以小米急需解决高端和性价比,把界线画出来,不然揉在一起只能越搅越乱。
其次、分工不同
有了前面的品牌差异,那各自的任务自然就不一样了。小米把红米独立出来,专门搞性价比,承担走量出货的任务,算是把小米之前的衣钵继承了。
而小米则甩开了性价比的负担,可以加大投入搞产品,把价格提上来,同时也承担着小米的品牌建设。拔高小米的品牌溢价能力,对红米也起到扶持作用,有点类似于华为照顾荣耀的味道。毕竟小米已经是世界500强了,一直在低端领域混不现实,再怎么说也是个科技公司,自然要有自己的绝活。
所以在这种情况下,小米独立后,可以没有负担的往高端冲,而红米则接过性价比的大旗,承担着走量任务,起到稳定市场的作用。
总之一句话,任何一家公司都不可能只有一条产品线,定位不同,受众群体也不同。华为那么大的品牌还有千元机畅享系列,不过小米受限于线上的PK,卖高价有种左右手互博的味道,所以干脆分开来,小米主打3000元以上,红米主打3000元以下,产品错开。