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广告策划案例(你们都知道哪些经典的广告营销案例)

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应用介绍

这样的案例非常多,我就简单举几个例子。

脑白金

好的广告并不是创造了什么,而是唤醒了什么,激发了什么,提醒了什么。

最后是让他们需要购买的时候,或者立即行动。

有人说,脑白金的广告很洗脑,但你仔细想一下,卖了20年的保健品,最高峰一年卖到40亿,据说现在还有每年10多亿销售······洗脑吗,不是,就是他看准了你送礼的时候,不知道送什么,自然想到脑白金。

这就是洞察力,史玉柱在20年前的营销能力,远远高于大多数人。

你在骂人,人家靠两款产品的洞察,人生巅峰了。

小罐茶

这种传播不也有很好的转化吗?

江小白的产品是什么?

白酒,文案?那么不好喝,大家怎么还趋之若鹜?你看不懂吧。

本质上江小白销售的是一种场景下的心情释放。而是靠洞察消费者,靠场景的解决方案,促动85后和90后的内心,让他们找到了一种聚会时候的宣泄和释放,这就是江小白的产品和营销逻辑。

至于你们说的那些情怀,梦想,故事,扎心文案,都是水到渠成罢了。

椰树椰汁

1、产品营销,有一个第一性原理,这个产品的营销本质在哪里?如,啤酒,诉求爽和激情,白酒是文化,红酒是情调,洋酒是生活方式(装X)哈哈,没有贬意!

3、有人说,椰树要回到场景化,回到生活方式,不要这么low,不要把定义这么狭隘,可以是广义竞争,形式竞争…没错,但不能离开功能谈产品,核心产品不能丢,这基础。

可口可乐谈文化,谈回家之乐,是因为可口可乐有提神的基础作用,红牛诉求无限量是因为红牛可以补充能量,星巴克咖啡提神,然后才是谈空间,体验。离开了核心产品,没有产品功能支撑,品牌怎么宣传都是无神,更无用。

至少,现在还没有找到一个比丰胸,白白嫩嫩更好的诉求。

新书《互联网精准营销》即将正式出版,预定私信,预计4月初发货。

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